欧美一周：世界杯主题曲，越俗才越经典
欧美一周：世界杯主题曲，越俗才越经典
Time 2015-10-11 20:20:23 情感驿站
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Pitbull詹妮弗·洛佩兹《We Are One》
Pitbull和。
2014世界杯官方主题曲《We Are One (Ole Ola)》封面。[点.击.试.听]
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（文/赵南坊（微博））2014年巴西世界杯官方主题曲近日放出。Pitbull联手（JenniferLopez），再配搭巴西本地某位歌星（ClaudiaLeitte），奉上热闹的狂欢曲。旋律上口歌词精简，《WeAreOne(OleOla)》就是标准意义上的世界杯官方主题曲，俗气得那么经典。
如世界杯一般全球普及的赛事，评判其主题曲，“俗”是唯一标准，越“俗”才越容易成就经典。历史早已印证，遥远的1998年法国世界杯，官方认证三首主题曲，只有最俗的《生命之杯》流传至今，经典之极被封为业内蓝本。稍接近的2010年南非世界杯，官方也配置两首主题曲，还是俗气的《WakaWaka》更接地气。另一首很优美很艺术的《SignofaVictory》，虽有绝对“好声音”大师凯利（lly）献声，但流传度几乎为零。
照此，世界杯主题曲，“俗”不仅可行，而且是一种必须。这种“俗”是从主题到旋律再到歌词全方位无死角的大俗。如此状况全由受众决定，世界杯的大同诉求要求主题曲要能被观望群众无障碍接受。世界每个角落的子民，无视性别学识种族都能领略其中激情，这种目标只有大俗才能达成。
今次的《WeAreOne(OleOla)》详细展示了全方位的“俗”。
歌名俗。毫不意外且难为新鲜，“全球一家”这种调子俗到没水平。就像是从往届曲目里摘抄下来的老词，下脚料缝补出的衣裳不过如此。但是，这种老套的俗才够有召唤力，一切俗气都是为亲切感服务。既然面对全球亿万人，名号越简单越日常才越聚人缘。所以，巴西冠名的主题曲里“一家人”只是幌子，“OleOla”才是精髓所在，所有官方的邀请都不及一句直白的“来吧”贴心。
旋律俗。《WeAreOne(OleOla)》是另一首《WakaWaka》，分辨不出到底是谁更像谁。没有特色是俗气的表现。自《生命之杯》降世之后，足球赛事主题曲就有了标准模型：忌抒情秀动感，编曲不需要艺术性，直接甚至是粗暴的效果才最佳。几乎每届主题曲都带着糙哥的粗暴气场，即使女星献唱同样硬桥硬马。粗暴意味着忌讳变化，太过花哨的安排反倒有损效果。其实，2014年款主题曲本可以更有效，搭腔的说唱实在多余，完全是在稀释囤积的快感，若只留Pitbull的部分，这就是首完美的足球嗨曲。
歌词俗。向全世界宣告重大赛事开始的歌曲，唱的什么根本都不重要。主题曲的功能就等同于一张有声海报，只需大喊“开赛啦”就够。所以，铺陈前戏实在显得多余，只有有力的副歌才会悠久流传。此处，词的大部分作用并非带动脑细胞活动而只是激起荷尔蒙分泌，足球主题曲跟足球运动一样，都是要用身体感受的。经过多年演习，主题曲的词库标配基本完善：生命、比赛、旗帜、团队、胜利、一起来，凡是煽动性极强的一定是高频词。每一轮写词工作只不过是把高频词重新排列组合，四年一次，传达激情的召唤，这是历届主题曲的终极诉求。
关于世界杯主题曲的“俗”还有另一种解释，叫“主旋律”。历来如此没新意，主旋律要求歌曲不能太特别，要兼顾各地观众口味，即便每届更换主办地，交待出的歌曲也不能过于地域个性化。因为，这首万众瞩目的俗歌，根本就不是为主办地群众特制的，而是要供全人类欣赏传唱。
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